Escaparate de verano para farmacia.
Solares, cápsulas, hidratantes, anti manchas… los productos para el verano han llegado a las farmacias y muy pronto tu escaparate de verano para farmacia se llenará de todos ellos. Está a punto de llegar el momento de cambiar las vitaminas/flores y los productos antialérgicos por la protección solar, los packs de hidratación y los repelentes de insectos.
Y es que aunque todavía queden unas semanas para que llegue el verano, las altas temperaturas y los planes al aire libre hacen que aumente la demanda de estos productos. Además, es mejor que planifiquemos el cambio de escaparate con tiempo para valorar qué es lo que queremos promocionar y cómo vamos a hacerlo. ¡Sigue leyendo y te lo contamos! Pero primero, te invitamos a reflexionar con las siguientes preguntas:
1. ¿Con qué espacio contamos?
En primer lugar, tenemos que ser conscientes del espacio con el que contamos y optimizarlo al máximo para sacarle todo el partido. Un escaparate pequeño, pero bien aprovechado, puede ser incluso mejor que uno grande en el que la estrategia y la composición no estén bien enfocadas. Un escaparate de gran tamaño será más exigente porque necesitará más producto y más elementos decorativos. Por esto, es probable que caigamos en la saturación del espacio o en el desorden si no planteamos bien la estrategia.
Esto nos lleva a la regla de oro del escaparate de verano para farmacia: No podemos tener un escaparate abarrotado de productos, carteles y decoración. Es mejor hacer una pequeña selección de productos y jugar con los elementos como la luz, los expositores y la decoración. Y a la hora de combinar todos ellos, debemos tener en cuenta que la zona central y baja del escaparate es la más importante, donde terminan todas las miradas. De esta forma, es interesante colocar los productos más importantes en esta parte del escaparate, ya que el impacto visual se va reduciendo conforme subimos y nos desplazamos hacia los lados.
2. ¿Cuál va a ser la selección de productos y promociones?
Ahora que ya hemos valorado las posibilidades que tiene nuestro espacio, el siguiente paso es decidir qué productos vamos a seleccionar para nuestro escaparate de verano para farmacia, así como cuáles de ellos van a estar promocionados. Esta selección tiene que estar basada en la estacionalidad: Solares, complementos nutricionales, cremas hidratantes, anticelulíticos, repelentes de insectos, cuidado de los pies…
Una vez seleccionados los productos, tenemos que plantearnos la mejor forma para mostrar a nuestros clientes las promociones de estos productos. Podemos contar con pantallas de comunicación digital, vinilos y otros soportes para mensajes tipo 2×1 o 30% de descuento, por ejemplo.
3. ¿Con qué recursos contamos?
En este punto debemos plantearnos de qué recursos disponemos para componer nuestro escaparate de verano para farmacia, ya que podemos crear un espacio con una baja inversión siendo creativos utilizando la imaginación.
Es muy importante no colocar los productos directamente en el suelo o en una plataforma demasiado baja. Para ello, podemos aprovechar el propio mobiliario de la farmacia, como estantes, mesas o expositores. Y es que, aunque muchas veces los productos vienen acompañados de material promocional donde poder exponerlos, te aconsejamos que utilices materiales propios para que tu escaparate de verano para farmacia será original y único en tu zona de salud.
Como base para la decoración podemos utilizar materiales como la madera, el papel, el corcho, el plástico o ciertas telas y fibras. Después, incluiremos elementos veraniegos como conchas, arena, sombreros de paja, pelotas de playa… También es posible invertir algo más en pantallas de comunicación digital o en vinilos interiores y exteriores que refuercen los mensajes del escaparate.
Y en cuanto a los colores, debemos tener en cuenta que podemos generar sensaciones en nuestros clientes mediante la combinación de colores y otros elementos: Algunos como el azul, el naranja o el amarillo transmitirán esa sensación veraniega que será reforzada por el resto de la decoración. Y esto nos ayudará a aumentar el interés por los productos que estamos promocionando en la composición de nuestro escaparate.
#FarmaciaSantiago con el servicio de comunicación digital Apotheka Hello.
4. ¿Debe ser dinámico el escaparate de verano para farmacia?
¡Rotundamente, sí! Aunque los productos promocionados sean los mismos durante todo el verano, es interesante que cambiemos el escenario mensualmente o cada mes y medio. Así conseguiremos que la mirada de nuestros clientes no se acostumbre al escaparate y que llamemos su atención con nuevos colores, decoración y promociones.
El objetivo de trabajar el escaparate de la farmacia es impactar sobre las personas y llamar su atención para así generar ventas. Una opción que nos ayudará mucho a atraer las miradas es contar con una pantalla de comunicación digital en la que podamos emitir contenidos creativos y acordes con el escaparate en los que daremos a conocer nuestras novedades y promociones. La digitalización del escaparate es una posibilidad que cobra verdadera importancia cuando el espacio del que disponemos es muy pequeño.
5. ¿Trasladarás los aires veraniegos del escaparate al interior de la farmacia?
¡Deberías! Seguro que ya has colocado los solares y otros productos de verano en tus vitrinas y tus góndolas… Puedes reforzar esta campaña que ha empezado en el escaparate de verano para farmacia incluyendo en el interior elementos acordes con los del escaparate: hamacas, conchas, flotadores, peces… De esta forma, el mensaje que estamos lanzando a nuestros clientes tendrá coherencia y será más dinámico y eficaz.
Sin embargo, todo lo que hemos comentado anteriormente tiene que estar reforzado por un equipo bien formado que deberá asesorar de forma adecuada a los pacientes acerca de estos productos de temporada. Esto te ayudará a aumentar las ventas y también a fidelizar a tus clientes, que saldrán de la farmacia con la sensación de haber sido escuchados, valorados y atendidos de forma personalizada. Solo así estaremos lanzando un mensaje de prevención y cuidado de la salud apoyado en el consejo profesional de la farmacia de confianza.
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